8 z 10 krajín s najvyššou konzumáciou alkoholu na svete sa nachádza v Európskej únii (EÚ), za ktorú EÚ platí veľmi vysokú cenu vo forme zranení spôsobených alkoholom, rakoviny, kardiovaskulárnych chorôb a iných neprenosných chorôb. EÚ má najvyššiu úroveň konzumácie alkoholu na svete. 

V dôsledku alkoholu zomrie v EÚ každý rok takmer 300 000 ľudí. Napriek tomu mnohí ľudia nemajú prístup k presným a dôveryhodným informáciám o alkohole a jeho vplyve na zdravie jednotlivcov, rodín a komunity. Z údajov WHO vyplýva, že rakovina je jednou z hlavných príčin úmrtí v EÚ, ktoré možno pripísať alkoholu.

Alkohol je bežnou súčasťou našej kultúry a každodenného života. My chceme ukázať, že rozhodovať sa dá aj inak – vedome, s informáciami a s rešpektom k vlastnému zdraviu.

Rethink Your Drink je iniciatíva zameraná na podporu pre informované rozhodnutia o konzumácii alkoholu. Iniciatíva za vedomý prístup k (ne)pitiu.

Naším hlavným cieľom je zvyšovať povedomie o škodlivosti účinkoch alkoholu a pomôcť ľuďom lepšie pochopiť vplyv alkoholu na ich zdravie a život.